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| Los trabajadores del Taller de Empleo con responsables de la Comunidad de Calatayud y del INAEM |
A veces las historias hay
que empezar a contarlas por el final y creo que este es uno de esos casos. La
presencia de la comarca Comunidad de Calatayud en la XXXVII edición de la Feria
de Muestras de Calatayud ha sido un éxito y un gran evento de participación
presencial y en redes sociales. No ha ocurrido por casualidad. Los
trabajadores-alumnos del Taller de Empleo “Descubre tu comarca” nos sentimos
muy orgullosos de comprobar que un trabajo planificado, elaborado y rematado
con entusiasmo haya tenido éxito.
Es cierto que en la
programación del taller de empleo figuraba esta actividad práctica pero todo
empezó con la información que nuestra directora Arancha Saló nos transmitió en
junio comunicándonos que había que preparar la presencia de la institución
comarcal en la Feria de Muestras de Calatayud. Al principio fue un impacto de
extrañeza y responsabilidad. Laura Gil, nuestra docente, fue canalizando las
ideas. Al principio pocas, la verdad, pero luego aparecieron más y más que,
como en todo “brainstorming”, fueron quedando en cuatro o cinco. Nuestras 12
“cabezas pensantes” fueron convirtiendo el aluvión de ideas y de habilidades
personales en proyectos concretos.
Había que presentar una
propuesta turística concreta y nueva. Buscábamos algo que agrupara a todos los
municipios, que fuera interesante, conectado con las líneas actuales del
turismo nacional y europeo y que fuera factible teniendo en cuenta las
infraestructuras y los servicios que dispone el territorio de la Comunidad de
Calatayud. No era sencillo. Para resumirlo mucho (no haré un diario de
propuestas y debates) contaré que habíamos visto en clase cómo estaba en
crecimiento una línea de productos turísticos basados en el llamado “slow
travel”. Para viajeros sin prisas. Disfrutar no sólo de los destinos sino, y
especialmente, del recorrido. “Route 66” en EEUU, “Noruega Tour” en el país
escandinavo, propuestas en Alemania, Holanda, “slow drive” Aragón, etc. Vimos
que ahí hay una posibilidad y nos lanzamos a explorar cómo concretarla.
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| Maqueta de la "Ruta 67" |
Tras muchas aportaciones,
descartes y elecciones de argumentos y recursos surgió la “RUTA 67”. Nuestra
creación. Una propuesta de 7 rutas por otros tantos territorios de la comarca
Comunidad de Calatayud siguiendo valles o señoríos con carreteras secundarias y
que alcanza a los 67 municipios de la comarca. Sobre esta propuesta se armó el
argumento principal de la participación en la Feria. Ha habido mucho trabajo
para definirla, para idear los elementos de presentación y de promoción.
Definición de imagen general, elaboración de mapas (complicadísimo y resuelto
con mucha, muchísima dedicación de un pequeño gran equipo), infografía y
tipografía propias (muy trabajoso y también resuelto por otro equipo), textos
orientativos, diseño y elaboración de maqueta (grandes habilidades manuales de
varios de nosotros), materiales de difusión y un vídeo de presentación cuidado,
complejo y con una selección de imágenes que ha llevado mucho tiempo,
contactos, colaboraciones y unificación de criterios estéticos y de creación de
imagen de marca, así como otros detalles nunca menores.
Mientras se orientaba el
producto “Ruta 67” aparecieron otros posibles contenidos para la presencia en
la Feria de Muestras. La idea de que el público pudiera apadrinar un pueblo se
transformó en un plan para “presumir de pueblo” reutilizando un colorido
material de que disponía la Comarca y aprovechando las redes sociales. También
se aprovechó otro trabajo práctico del Taller que se realizará el 21de
septiembre dentro de la recreación histórica “La Dolores, un viaje en el
tiempo”. Se busca Dolores fue el lema elegido. El propósito era el de sortear
entre todas las mujeres con el nombre de Dolores dos plazas para la mencionada
experiencia turística en la que estamos trabajando. Podéis imaginar que estas cosas
adquirieron forma poco a poco, con las aportaciones de todos y analizando los
detalles y las mejores fórmulas que se nos ocurrieron para llevarlas a la
práctica. Y por si fuera poco, un concurso para poner a prueba los
conocimientos de los visitantes sobre la Comunidad de Calatayud usando una
plataforma en Internet (kahoot.com).
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| Jugando a "Descubre tu comarca" en el stand de la Comunidad de Calatayud |
Con los contenidos listos
nos enfrentamos al espacio del stand de la Comarca en la Feria. ¿Cómo sería?
¿Cómo proyectar el vídeo? ¿Qué elementos de mobiliario serían adecuados? Nos
habíamos hecho una idea previa pero todo fue tomando forma el día que pudimos
entrar al recinto ferial y ver el espacio que se asignó a la Comunidad de
Calatayud. Fue complicado. Jugar con paneles, mobiliario, pantallas de
proyección, televisor y los elementos que nosotros fabricamos ex profeso tuvo
un proceso de crisis del que, al final, surgió la solución. A nuestros 24 ojos
se sumaron los del Presidente de la Comunidad de Calatayud, Ramón Duce, y la
Vicepresidenta, Pilar Marco, que aportaron sus criterios estéticos y
estratégicos.
Y el viernes a las 12
horas se inauguró la XXXVII edición de la Feria de Muestras de Calatayud. Desde
el primer instante ha sido un no parar. La Delegada del Gobierno en Aragón,
Carmen Sánchez, el alcalde de Calatayud, José Manuel Aranda, miembros de la
Corporación Municipal, Consejeros Comarcales, representantes de la sociedad
civil bilbilitana, medios de comunicación y ciudadanos se agolparon en el stand
para presenciar la presentación de la Ruta 67 a cargo del Presidente Ramón
Duce. Unas palabras explicativas, el vídeo… y felicitaciones. Muchas.
Ya no hubo descanso. No
sé cómo irían otros stands de la Feria pero en el nuestro el trajín era
constante. Explicar la propuesta de la Ruta 67, animar a los visitantes a
presumir de pueblo y hacerle una pequeña fiesta a cada Dolores que aparecía y
se apuntaba a nuestro sorteo fueron la tónica constante. El sábado por la tarde
ya se había corrido la voz y el público llegaba a presumir de su pueblo sin
necesidad de animarles. Hemos tenido todo tipo de anécdotas y hemos contado con
el ánimo alegre y casi festivo de las personas que nos han visitado. ¡Qué buen
rollo de la gente! ¡Gloria bendita!
Los concursos en kahoot
estuvieron muy animados. Colaboró la propia disposición del stand y,
especialmente, los regalos para los ganadores consistentes en entradas para los conciertos nocturnos de Miss
Cafeína y de Rosario Flores.
Estamos seguros de que
hay más gente que sabe alguna cosa más de nuestra comarca; que se ha divertido
con nosotros; que ya sabe qué es el slow travel y las posibilidades que ofrece
la Comunidad de Calatayud.
Nosotros hemos hecho un balance positivo aunque aún estamos atentos a las críticas y valoraciones que puedan hacer desde nuestra propia institución, desde los organizadores de la Feria de Muestras y, por supuesto, del público al que atendimos e informamos según nuestra preparación.
